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뷰티팀) 올리브영 기획서 분석 뷰티팀_올리브영 기획서 분석 최민경, 소수현 [표지] 'Live(라이브) all young' 과 'All live(리브) young'이라는 언어유희를 활용한 워딩으로 올리브영의 의미를 잘 전달해주었다. '1030세대들을 위한 신개념 온오프라인 활성화 전략'이라는 세부워딩을 써서 타겟층과 컨셉을 제시하고 있다. [시장분석] 해외드럭스토어와 국내드럭스토어를 비교하며 국내드럭스토어의 특징을 보여주었다. 그 중에서도 올리브영은 국내드럭스토어의 1위를 달리고 있지만 많은 드럭스토어의 등장으로 소비자들의 선택권이 넓어졌다. 해결책으로 올리브영은 다양한 SNS를 활용한 온라인 홍보와 매장 접근성이라는 올리브영의 강점을 살린 '오늘드림'으로 차별화전략을 펼쳤다. [문제도출] 온라인 차별화 전략도 타사 경쟁사들이 비슷하..
문화팀) 필라이트 기획서 분석 문화팀 _ 필라이트 각 장 설명 김하윤 최윤지 허예본 [표지] “나는 다 할 수 있다 필라이트”라는 메인 워딩과 ‘2030 혼족들을 위한 공감 마케팅 전략’이라는 세부 워딩을 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시했습니다. [목차] 상황분석-문제 도출-타겟 분석-컨셉 도출-IMC 전략으로 이어지는 목차를 제시합니다. [상황분석] 상황분석 부분에서는 수입 맥주의 등장으로 국산 맥주 간의 경쟁이 심화 되고 있다는 거시 환경을 제시합니다. 이후 국산 맥주 점유율 중 1위를 차지한 카스 후레쉬를 중점으로 일정 점유율을 차지하고 있는 타사 (클라우드, 카스 후레쉬, 피츠)를 분석하여 세 제품이 갖는 공통점을 발견합니다. (공감적 니즈를 채워주는 프로모션을 진행한다는 점) 이후 자사인 필라이트의 프로모션을 분석하여..
[스포츠팀] 프로스펙스 기획서 최종본

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