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[제일기획] 제 37회 금상 - 부라더 소다 기획서 분석 [표지] 소다와 매칭이 잘 되는 하늘색을 사용하고, #소다녀 라숙이의 시원한 한방이라는 워딩을 사용해 궁금증을 유발한다. 목차 대신 궁금증을 유발하는 워딩을 넣었고, 워딩에 탄산이 들어감으로써 제품과 탄산이 연결되어 있다는 것을 보여준다. [니즈 및 제품 컨셉] 부라더 소다의 니즈를 설명하고, '즐기자'를 강조하면서 부라더 소다의 제품 컨셉을 보여준다. [상황 분석 및 문제점 도출] 현재 술자리의 문제점들을 보여주고, 부라더 소다의 필요성을 강조한다. [타겟분석] 타겟을 2030세대로 정하고, 2030의 트렌드를 선정하는 페이지이다. 2030세대들이 사용하는 단어인 '사이다'를 트렌드로 선정하였다. 그리고 이와 같은 사이다 컨텐츠와 부라더 소다를 접목시키는 것을 제안한다. [컨셉 방향] 2030세대의 특..
[hs애드] 제33회 동상-트립닷컴 기획서 분석 [시장상황 1]-트립닷컴은 다양하고 현지화된 서비스를 가지고 있지만, 다양한 여행사들 사이에서 독특한 이미지를 가지고 있지 못하는 상황이다. [시장상황 2]- 트립닷컴을 포함한 대부분의 경쟁사가 최저가를 강조한 가격마케팅을 실시하였다. 코로나19 사태 이후 여행이 전반적으로 감소하였지만, 경쟁사들은 '힐링과 가격'을 바탕으로 홍보하기 시작했으며, 국내여행을 중심으로 여행이 조금씩 회복되는 상황. 하지만, 티립닷컴의 경우 해외OTA라는 인식이 강해 국내 여행시 소비자가 사용을 꺼려한다. 즉, 곡내여행에도 트립닷컴이 소비자 고려군으로 들어갈 수 있는 새로운 전략이 필요한 상황이다. [타켓분석]-코로나 팬데믹 상황이 끝난 후 여행을 가장 먼저 떠날 세대는 MZ세대이며 따라서, 이들을 공략하는 것이 중요하다. ..
[제일기획] 제 40회 대상 - 희망브리지 크리분석

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