본문 바로가기

전체 글

 (181)
제일기획/41회 에버랜드/기획서분석 보호되어 있는 글입니다.
[대홍기획] 33회 금상 유니클로 크리에이티브 분석
[제일기획] 제 39회 금상 맥심 모카골드 기획서 분석 [표지] ‘그리움을 비우다 마음을 채우다’라는 카피와 모카 우체국이라는 이미지를 표지에 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시했습니다. 목차 없이 바로 본론으로 넘어가는 방식의 기획서를 작성했습니다. [상황 분석] 우선 맥심 모카골드가 믹스커피 시장 점유율 부분에서 압도적 1위를 차지하고있는 자사 상황을 먼저 제시합니다. 그 이후 소비자들의 원두커피 선호도 증가(취향변화)로 인해 믹스커피 시장 자체가 축소되고 있다는 거시 환경을 제시합니다. 자사의 문제가 아닌 전체적인 믹스커피 시장의 문제라는 것을 부각시킨 것 같습니다. [문제 도출] 2035 세대들의 인터뷰(원하는 입맛대로)를 통해 맥심 모카골드가 올드한 이미지를 준다는 문제점을 도출합니다. 이후 문제점의 근원이 일상에서의 맥심 모카골드 커피 부재라는..

티스토리툴바