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[대홍기획 DCA 공모전] 35회 대상 피츠 분석 원동욱 -표지분석: '세상을 뒤집어버릴 Fitz' 라는 부제와 밑의 작은 글씨 '2025 세대의 심볼 맥주가 되기 위한 커미니케이션 전략'으로 궁금증을 유발 합니다. -시장분석: 먼저 맥주시장을 분석을 하며 자신들이 직면한 위기가 우리의 문제에서 비롯된 위기가 아닌, 모든 국산맥주 회사들의 위기이며, 자신들의 위기가 더욱 좁아진 시장에서의 경쟁 때문이라고 보고 있습니다. 주 타겟층인 2025세대들은 타 세대보다 내일에 대한 부담이 적고, 내일에 얽매이지 않고, 오늘의 행복에 초점을 두고 있었기 때문에 다른 세대들 보다 술을 마시는 특징이 있다고 말합니다. -IMC전략: 주점을 가기전, 주점에 가고 난 후 피츠를 생각나게 해 피츠를 주문하게 합니다. 결론: 판매율이 저조한 피츠를 재미있고, 신박한 아이디어..
20-1) 황성준팀 회의록 (08/13) 보호되어 있는 글입니다.
[HS애드] 30회 대상 야놀자 분석 제 30회 HS애드 Young Creator’s Competition 대상 수상작 (야놀자) 기획서 분석 [표지 분석] “야놀자 마음이 가뿐한 여행” 이라는 문구로 기획서의 핵심이 되는 키워드를 드러냈습니다. 그 밑에 작은 글씨로 "야놀자의 차별화 IMC 전략" 이라고 나타냄으로써 어떤 전략일지 궁금증을 증폭시켰습니다. [자사 분석] 최근 야놀자는 모텔앱 -> 여행앱으로 브랜드 확장을 시도함 => 다양한 커뮤니케이션으로 소비자들이 기타 여행 숙박시설까지 제공한다는 것을 인지하였습니다. [타겟 분석] 그러나 소비자들은 여행 숙박을 잡을 때 야놀자로 잡는 것을 꺼려한다는 의견이 다수 나왔습니다. because 야놀자는 모텔 이미지가 강하다 생각 -> 이는 소비자들이 타인의 시선 의식한다는 점입니다. [간지]..

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