공모전/기획서 (24) 썸네일형 리스트형 [제일기획] 제 41회 은상 카카오 T 기획서 분석 카카오 그림체로 보는 이들에게 친숙함을 제공해주고 주로 이용하는 대리 시간대 밤의 어두운 배경과 하얀 글씨체로 잘 눈에 띄게 디자인하였다. 현재 사람들이 예전부터 전화로 대리를 하다보니 폰 앱으로 하는 티 대리의 익숙하지 않음의 상황을 보여주며 그러한 이유를 ‘습관’으로 정의하였다. ‘그러나’ 를 사용하여 그 전 그래프의 결과와 달리 티 대리는 사람들의 ‘습관’을 공략하는 것이 아닌 ‘기능성’을 고려하고 있다며 티 대리의 잘못된 지점을 지적했다. Fgi를 20대 30대 40대를 각각 인터뷰를 함으로써 대리를 부를 때 기능을 중요하게 생각하지 않다는 점을 다시 한 번 강조하였다. 대리의 기본적은 잠재 needs의 상황배경은 음주 시에서 일상생활로 확대가 필요하다고 전달을 했다. * 모빌리티 : 사람들의 이.. [제일기획] 38회 동상 - 이미트 기획서 분석 표지분석 : 가장 가벼운 여행이라는 주제를 가지고 하늘 위의 가벼운 구름사진을 이용해 ‘가볍다’라는 의미를 잘 나타내고 있다. 시장 분석 : 온라인 구매가 급격하게 늘어나고 그에 비해 오프라인 대형마트의 이용률은 감소하고 있다 다른 경쟁사와는 다르게 이마트만의 차별화된 전략이 필요한 시점 이마트의 인지도와 노브랜드 매출 증가, 3사 중 이익률이 가장 높음을 그래프로 나타내어 정확하게 근거를 뒷받침했다 그래프 사용을 많이했고, 색깔도 이마트 대표 색깔에 맞춰 표현했다 이마트의 강점 = 라이프쉐어 하지만 한국 소비자들은 라이프쉐어가 낯설다 👇🏻 이마트만의 라이프쉐어를 키워드화해서 소비자들에게 전달하면 어떨까? 시간이 부족한 2040세대들은 나만을 위한 시간을 가지고, 주중에 약 3시간, 주말에 약 6시간 투.. [제일기획] 제 40회 은상 알바몬 기획서 요약 '알바구함'이라는 전단지 안에 알바에게 감사가 필요하고, 알바는 도움을 준다.라는 워딩을 넣음으로써 궁금증을 유발하였다. 2015년에는 최저시급 캠페인, 2016년에는 알바당을 광고하면서 알바들의 권리와 처우를 개선하기 위해 노력했다는 것을 보여주었다. 하지만 알바들은 여전히 정신적인 스트레스를 느끼며 일하고 있었고, 2018년에 '알바를 RESPECT' 캠페인으로 알바의 최저인식을 높이고자 진행하였다. 알바에 대한 인식이 다양하기 때문에 '알바를 RESPECT' 캠페인만으로는 알바의 최저인식을 올리는 데에 한계점이 있다고 언급하였다. 그리고 알바몬이 집중해야 할 다음 인식은 무엇인지 되물어보았다. 알바몬이 집중해야 할 다음 인식을 자존감으로 설정하였고, 자존감 결핍 세대인 20대를 타겟으로.. [HS 애드] 제 36회 은상 - 처음처럼 기획서 요약 [제일기획] 제 41회 동상 - AKG 기획서 요약 표지분석 : ‘AKG의 인지도 제고를 위한 기획서’라는 부제와 ‘AKG, 영화에 귀기울이다’라는 카피를 통해 이로써 어떠한 방식으로 인지도 제고를 불러일으킬지에 대한 궁금증을 유발하고 있다. 자사 분석(1) : 오스트리아 오디오 장비 제조업체로서 영화관을 위한 기술 장비를 제공하는 것으로 시작 => 창립 이후 영화 사업부터 무선 헤드폰까지 오디오 기술에 대해 증명. 목표 = 과학과 예술을 조화시킨 원음에 가까운 소리 재현 자사 분석(2) : 대한항공 퍼스트클래스 전용 헤드폰으로 선정되고 또 삼성전자에 인수됨으로써 무선 헤드폰 시장에서 브랜드 가치가 올라갔다. 시장 상황 : 음향기기를 주로 사용하는 2030세대 설문 결과 헤드폰 시장에서 비보조의 인지가 낮았다는 것 알 수 있다. => AKG와.. {HS에드}32회 동상 동원양반죽 분석 기획서 요약 밥 먹을 시간도 없는 사라들에게 필요한 잇템이라는 주제를 일깨워주는 표지 상황분석: 자사: 위기가 오고 있다 전체시장: 많은 즉석품 제품이 등장하고 있다. 자사는 이런 위기를 극복하기 위해 타켓을 확대하고자 했다. 하지만 소비자들은 연결고리를 느끼지 못했다. '이유'가 없기 때문이었다. 이유가 중요했다 주타겟층들은 HMR(가정식 대체식품)을 일반식으로 생각한다. 그러나 타겟층들에게 죽은 '특수한 상황'에만 먹는다는 고정관념이 존재한다. 고정 관념에서 벗어나려면 그들의 일상에 접근이 필요하다 주 타겟층은 시간이 부족한 세대이며 그들은 세 끼 식사를 하지 않는다. 이로 인해 그들은 언제 어디서든 허기를 해결해야 한다 하지만, 언제 어디서든 먹어야 하지만 현실은 수많은 제약이 존재한다. 타겟층들은.. 제일기획 아이디어 페스티벌/ 제38회 금상/카스 보호되어 있는 글입니다. [대홍기획] 제 33회 동상 - 롯데제과 말랑카우 기획서 요약 >> 말랑카우 컨셉에 맞게 "귀여움"을 중심으로 표지를 제작하며 부제로 '전국민이 귀여워지는 기획서'라는 말로 궁금증을 유발합니다. >> 상황분석 1 ) 기존의 있던 캔디와 차별화된 방법으로 제작되며 기존 캔디와 특징이 다른 새로운 츄잉캔디의 등장을 설명하고 있습니다. >> 말랑카우만의 장점을 활용한 홍보와 CF, SNS, 공모전, SNS 등 다양한 매체를 통한 마케팅으로 브랜드 인지도를 높이며 시장에 성공적으로 진입했다고 말하고 있습니다. >> 말랑카우 컨셉에 맞는 귀여운 신조어를 넣으며 하나의 놀이가 될 수 있는 패키지 리뉴얼도 진행하고 있다고 설명하고 있습니다. >> 그 결과, 말랑카우는 성공적으로 시장에 정착하며 성공가도를 달리는 중입니다. 또한 롯데제과의 성장 발판이 되어주고 있다고.. [대홍기획] 제 34회 대상 - 롯데리아 기획서 보호되어 있는 글입니다. 대홍/31회 대상/트레비 분석 기획서 요약 분석&코멘트 컨셉인 '빠졌다'를 환기시켜주는 표지 표지에 힘을 주지 않아도 된다. 표지는 기획서 전체 내용을 담을 수 있는 워딩으로 설정하는 것이 좋다. 구성은 왼쪽 오른쪽 섹션을 나눴다. 왼쪽-이미지 오른쪽-워딩 을 중심으로 시선의 흐름(왼-오)에 따라 디자인 하였다. 자사:트레비의 큰 성장 전체시장: 성장의 이유1)-탄산수 시장의 성장 탄산수 시장의 성장 배경에는 타겟들이 건강을 생각한다는 특성이 들어가 있다. 이처럼 자사,시장상황을 얘기할 때도 뒤의 컨셉을 끌고 오면 좋다. (논리성이 올라감) 이유들을 트레비성장-탄산수 시장 성장-건강의 관심도 증가 순으로 나열하고 있다. 자사: 성장의 이유2) 칠성음료의 유통력 트레비 성장 요인을 두 가지로 나눠 전체시장-자사 자랑 식으로 구성하였다... 이전 1 2 3 다음
