공모전/기획서 (24) 썸네일형 리스트형 [제일기획 아이디어페스티벌]40회 동상 크린토피아 분석 [대홍기획 DCA 공모전] 35회 대상 피츠 분석 원동욱 -표지분석: '세상을 뒤집어버릴 Fitz' 라는 부제와 밑의 작은 글씨 '2025 세대의 심볼 맥주가 되기 위한 커미니케이션 전략'으로 궁금증을 유발 합니다. -시장분석: 먼저 맥주시장을 분석을 하며 자신들이 직면한 위기가 우리의 문제에서 비롯된 위기가 아닌, 모든 국산맥주 회사들의 위기이며, 자신들의 위기가 더욱 좁아진 시장에서의 경쟁 때문이라고 보고 있습니다. 주 타겟층인 2025세대들은 타 세대보다 내일에 대한 부담이 적고, 내일에 얽매이지 않고, 오늘의 행복에 초점을 두고 있었기 때문에 다른 세대들 보다 술을 마시는 특징이 있다고 말합니다. -IMC전략: 주점을 가기전, 주점에 가고 난 후 피츠를 생각나게 해 피츠를 주문하게 합니다. 결론: 판매율이 저조한 피츠를 재미있고, 신박한 아이디어.. [HS애드] 30회 대상 야놀자 분석 제 30회 HS애드 Young Creator’s Competition 대상 수상작 (야놀자) 기획서 분석 [표지 분석] “야놀자 마음이 가뿐한 여행” 이라는 문구로 기획서의 핵심이 되는 키워드를 드러냈습니다. 그 밑에 작은 글씨로 "야놀자의 차별화 IMC 전략" 이라고 나타냄으로써 어떤 전략일지 궁금증을 증폭시켰습니다. [자사 분석] 최근 야놀자는 모텔앱 -> 여행앱으로 브랜드 확장을 시도함 => 다양한 커뮤니케이션으로 소비자들이 기타 여행 숙박시설까지 제공한다는 것을 인지하였습니다. [타겟 분석] 그러나 소비자들은 여행 숙박을 잡을 때 야놀자로 잡는 것을 꺼려한다는 의견이 다수 나왔습니다. because 야놀자는 모텔 이미지가 강하다 생각 -> 이는 소비자들이 타인의 시선 의식한다는 점입니다. [간지].. [제일기획] 제 36회 대상 지마켓 기획서 분석 제36회 제일기획 아이디어 페스티벌 대상 수상작 기획서 분석 (지마켓) 쏘아 20_ 허예본 [지마켓 브랜드 소개] 대한민국 1등 온라인 쇼핑. 온라인/모바일 통합 거래액 규모 1위 브랜드 [시장 상황] 늘어나고 있는 쇼핑족 but 지마켓의 모바일 쇼핑몰 다운로드 순위가 감소 타 경쟁사도 유사전략을 펼치므로 소비자 입장에선 지마켓만의 메리트 찾기 힘듦 -> 소비자 입장에선 모든 쇼핑 플랫폼이 비슷하게 느껴지니 선택의 폭이 분산됨 → 지마켓 선택 확률 ↓ [해결과제] 지마켓 온라인 인식 강화 캠페인 [표지] “G마켓 쇼핑 사전에 고민은 없다.”라는 문구로 컨셉과 연결지어 한눈에 보기 좋은 표지를 제시했습니다. 이후 목차 없이 바로 본론으로 넘어가는 방식의 기획서를 작성했습니다. [상황 분석] 쇼핑족이 늘어나.. 이전 1 2 3 다음
