공모전 (50) 썸네일형 리스트형 [제일기획] 제 37회 금상 - 부라더 소다 기획서 분석 [표지] 소다와 매칭이 잘 되는 하늘색을 사용하고, #소다녀 라숙이의 시원한 한방이라는 워딩을 사용해 궁금증을 유발한다. 목차 대신 궁금증을 유발하는 워딩을 넣었고, 워딩에 탄산이 들어감으로써 제품과 탄산이 연결되어 있다는 것을 보여준다. [니즈 및 제품 컨셉] 부라더 소다의 니즈를 설명하고, '즐기자'를 강조하면서 부라더 소다의 제품 컨셉을 보여준다. [상황 분석 및 문제점 도출] 현재 술자리의 문제점들을 보여주고, 부라더 소다의 필요성을 강조한다. [타겟분석] 타겟을 2030세대로 정하고, 2030의 트렌드를 선정하는 페이지이다. 2030세대들이 사용하는 단어인 '사이다'를 트렌드로 선정하였다. 그리고 이와 같은 사이다 컨텐츠와 부라더 소다를 접목시키는 것을 제안한다. [컨셉 방향] 2030세대의 특.. [제일기획] 제 40회 대상 - 희망브리지 크리분석 [제일기획] 제 38회 금상 카스 크리분석 [대홍기획] 제 35회 은상 - 데일리C 기획서 분석 [표지] 타겟층이 확실하게 드러나있고 데일리C의 이미지를 살린 노란색 표지로 이목을 사로잡고 있다. [목차] 자사분석 - 소비자분석- 타겟 인사이트- 컨셉 도출 - 컨셉 - 프로모션 실행방안 순으로 체계적인 구성이 이루어져있다. [자사분석] 건강음료시장에서 데일리C가 차별화된 USP를 소구하고 있지만 이미 굳건하게 포지셔닝 된 건강음료시장에서 명확한 입지 확립에 부족하다는 데일리C의 문제점을 드러내고 있다. 그래서 데일리C만의 차별화된 전략이 시급하다는 문제도출을 하였다. -> 데일리C의 분석과 문제점 도출이 잘 드러나있다. [타겟분석] 2534직장인 남성을 타겟으로 잡고 있고, 비타민 드링크는 가벼운 느낌이 아닌 지친 업무 도중 마시는 음료로 표현되고 있다. [타겟 인사이트] FGI조사를 통하여 253.. [대홍기획] 제 33회 은상 - 상쾌환 기획서 분석 [표지] ‘바쁜 직장인의 더 간편한 숙취해소를 위한 상쾌환’ 이라는 워딩과 상쾌환 제품의 이미지를 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시하였습니다. [목차] 상황 분석- 문제 도출- 타겟 분석- 컨셉 도출- IMC 전략으로 이어지는 목차를 제시합니다. 타 기획서에 비해 간결하게 정리된 기획서라는 점을 목차를 통해 확인할 수 있었습니다. [상황 분석] 상황 분석 부분에서는 드링크 형이 대부분이라는 점과 여러 숙취 해소제의 등장으로 레드오션이 되고 있는 거시환경을 제시합니다. 숙취해소제의 Big3인 타사 숙취 해소제의 컨셉을 간결하게 정리하였습니다. 이후 자사 제품인 상쾌환의 프로모션 진행 상황과 전하고자 하는 메시지를 정리하였습니다. Big 3 제품들의 프로모션 상황과 자사의 프로모션 진행 방식을 비교하며.. [제일기획] 제 40회 동상 - 알바몬 크리에이티브 분석 [대홍기획] 제 37회 금상 - 클라우드 기획서 분석 “홈술”이라는 키워드로 이미지를 연상시키도록 유도하여 앞으로 이야기할 클라우드를 자연스럽게 연결시키려는 페이지이다. “혼술”이라는 단어를 “홈술”로 바꾸어 사용하고, 익숙하지만 새로운 이미지를 연상시키게 한다. 바로 다음 페이지에 홈술과 직접적으로 연결되는 (홈=home=집,술)이미지를 보여주면서 앞서 제시한 궁금증을 풀어주면서 더 집중시키게 한다. [표지 분석] 타겟을 20대로 잡고 20대의 니즈를 반영한 캠페인 제안서 느낌으로 시작한다. 20대의 상황 : 이제 사회의 첫걸음을 시작하는 20대들은 술을 즐기기 시작하고, 다같이 먹는 것으로 인식하여 혼술에 대해 익숙하지 않다. 이러한 생각을 전환시켜 20대들의 맥주로 자리잡자는 기획서임을 알 수 있다. [상황 분석] 맥주 시장에서의 다양한 변화가 시작되.. [대홍기획] 제37회 은상- 경찰청 크리에이티브 분석 [제일기획]제 39회 동상 - 네파 크리에이티브 분석 202047018 소수현 [제일기획]제 39회 동상 - 네파 크리에이티브 분석 [제일기획]제 41회 금상 - 에버랜드 분석 [표지분석] 에버랜드의 '드'를 한자 道(길 도)로 바꿈으로써 궁금증을 유발한다. [상황분석] 자사 분석을 통해 탄탄한 콘텐츠와 전략적인 마케팅을 강점으로 잡고 있다. 경쟁사 대비 물리적인 거리가 멀다는 문제점을 제시한다. 이와 같이 접근성이 좋지 않은 교통편과 에버랜드를 대체할 수 있는 문화시설의 증가를 같이 문제점으로 들었다. [타겟분석] 물리적 거리감은 심리적 거리감을 형성하였고, 주요 소비층인 밀레니얼 세대를 타겟으로 잡고 이들의 특성을 토대로 문제점을 풀어가고 있다. 방문객 수의 부진은 가치를 중시하는 밀레니얼 세대에게는 에버랜드의 브랜드 가치 상승에 지속적으로 어려움을 줄 수 있다고 말한다. [간지] 심리적 거리를 좁히기 위해 왜 심리적 거리를 갖게 되었는지에 대한 내용을 담은 간지 페이지를 .. 이전 1 2 3 4 5 다음
