공모전 (50) 썸네일형 리스트형 [제일기획] 제 39회 금상 맥심 모카골드 기획서 분석 [표지] ‘그리움을 비우다 마음을 채우다’라는 카피와 모카 우체국이라는 이미지를 표지에 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시했습니다. 목차 없이 바로 본론으로 넘어가는 방식의 기획서를 작성했습니다. [상황 분석] 우선 맥심 모카골드가 믹스커피 시장 점유율 부분에서 압도적 1위를 차지하고있는 자사 상황을 먼저 제시합니다. 그 이후 소비자들의 원두커피 선호도 증가(취향변화)로 인해 믹스커피 시장 자체가 축소되고 있다는 거시 환경을 제시합니다. 자사의 문제가 아닌 전체적인 믹스커피 시장의 문제라는 것을 부각시킨 것 같습니다. [문제 도출] 2035 세대들의 인터뷰(원하는 입맛대로)를 통해 맥심 모카골드가 올드한 이미지를 준다는 문제점을 도출합니다. 이후 문제점의 근원이 일상에서의 맥심 모카골드 커피 부재라는.. [제일기획] 제 41회 은상 카카오 T 기획서 분석 카카오 그림체로 보는 이들에게 친숙함을 제공해주고 주로 이용하는 대리 시간대 밤의 어두운 배경과 하얀 글씨체로 잘 눈에 띄게 디자인하였다. 현재 사람들이 예전부터 전화로 대리를 하다보니 폰 앱으로 하는 티 대리의 익숙하지 않음의 상황을 보여주며 그러한 이유를 ‘습관’으로 정의하였다. ‘그러나’ 를 사용하여 그 전 그래프의 결과와 달리 티 대리는 사람들의 ‘습관’을 공략하는 것이 아닌 ‘기능성’을 고려하고 있다며 티 대리의 잘못된 지점을 지적했다. Fgi를 20대 30대 40대를 각각 인터뷰를 함으로써 대리를 부를 때 기능을 중요하게 생각하지 않다는 점을 다시 한 번 강조하였다. 대리의 기본적은 잠재 needs의 상황배경은 음주 시에서 일상생활로 확대가 필요하다고 전달을 했다. * 모빌리티 : 사람들의 이.. [제일기획] 38회 동상 - 이미트 기획서 분석 표지분석 : 가장 가벼운 여행이라는 주제를 가지고 하늘 위의 가벼운 구름사진을 이용해 ‘가볍다’라는 의미를 잘 나타내고 있다. 시장 분석 : 온라인 구매가 급격하게 늘어나고 그에 비해 오프라인 대형마트의 이용률은 감소하고 있다 다른 경쟁사와는 다르게 이마트만의 차별화된 전략이 필요한 시점 이마트의 인지도와 노브랜드 매출 증가, 3사 중 이익률이 가장 높음을 그래프로 나타내어 정확하게 근거를 뒷받침했다 그래프 사용을 많이했고, 색깔도 이마트 대표 색깔에 맞춰 표현했다 이마트의 강점 = 라이프쉐어 하지만 한국 소비자들은 라이프쉐어가 낯설다 👇🏻 이마트만의 라이프쉐어를 키워드화해서 소비자들에게 전달하면 어떨까? 시간이 부족한 2040세대들은 나만을 위한 시간을 가지고, 주중에 약 3시간, 주말에 약 6시간 투.. [제일기획] 39회 금상 모카골드 보호되어 있는 글입니다. [제일기획] 제 40회 은상 알바몬 기획서 요약 '알바구함'이라는 전단지 안에 알바에게 감사가 필요하고, 알바는 도움을 준다.라는 워딩을 넣음으로써 궁금증을 유발하였다. 2015년에는 최저시급 캠페인, 2016년에는 알바당을 광고하면서 알바들의 권리와 처우를 개선하기 위해 노력했다는 것을 보여주었다. 하지만 알바들은 여전히 정신적인 스트레스를 느끼며 일하고 있었고, 2018년에 '알바를 RESPECT' 캠페인으로 알바의 최저인식을 높이고자 진행하였다. 알바에 대한 인식이 다양하기 때문에 '알바를 RESPECT' 캠페인만으로는 알바의 최저인식을 올리는 데에 한계점이 있다고 언급하였다. 그리고 알바몬이 집중해야 할 다음 인식은 무엇인지 되물어보았다. 알바몬이 집중해야 할 다음 인식을 자존감으로 설정하였고, 자존감 결핍 세대인 20대를 타겟으로.. [HS에드] 제 31회 은상 - 레드락 크리에이티브 분석 20학번_원동욱_HS에드 제 31회 은상_레드락 [HS 애드] 제 36회 은상 - 처음처럼 기획서 요약 [제일기획] 제 40회 은상 - 카누 크리에이티브 분석 19학번_김나연_제일기획 제 40회 은상_카누 [제일기획] 제 39회 은상 - 필라델피아 크리에이티브 키워드 분석 20학번_김하윤_제일기획 제 39회 은상 필라델피아_크리에이티브 키워드 분석 [제일기획] 제 41회 동상 - AKG 기획서 요약 표지분석 : ‘AKG의 인지도 제고를 위한 기획서’라는 부제와 ‘AKG, 영화에 귀기울이다’라는 카피를 통해 이로써 어떠한 방식으로 인지도 제고를 불러일으킬지에 대한 궁금증을 유발하고 있다. 자사 분석(1) : 오스트리아 오디오 장비 제조업체로서 영화관을 위한 기술 장비를 제공하는 것으로 시작 => 창립 이후 영화 사업부터 무선 헤드폰까지 오디오 기술에 대해 증명. 목표 = 과학과 예술을 조화시킨 원음에 가까운 소리 재현 자사 분석(2) : 대한항공 퍼스트클래스 전용 헤드폰으로 선정되고 또 삼성전자에 인수됨으로써 무선 헤드폰 시장에서 브랜드 가치가 올라갔다. 시장 상황 : 음향기기를 주로 사용하는 2030세대 설문 결과 헤드폰 시장에서 비보조의 인지가 낮았다는 것 알 수 있다. => AKG와.. 이전 1 2 3 4 5 다음
