20-1 팀 활동 (64) 썸네일형 리스트형 뷰티팀) 올리브영 기획서 분석 뷰티팀_올리브영 기획서 분석 최민경, 소수현 [표지] 'Live(라이브) all young' 과 'All live(리브) young'이라는 언어유희를 활용한 워딩으로 올리브영의 의미를 잘 전달해주었다. '1030세대들을 위한 신개념 온오프라인 활성화 전략'이라는 세부워딩을 써서 타겟층과 컨셉을 제시하고 있다. [시장분석] 해외드럭스토어와 국내드럭스토어를 비교하며 국내드럭스토어의 특징을 보여주었다. 그 중에서도 올리브영은 국내드럭스토어의 1위를 달리고 있지만 많은 드럭스토어의 등장으로 소비자들의 선택권이 넓어졌다. 해결책으로 올리브영은 다양한 SNS를 활용한 온라인 홍보와 매장 접근성이라는 올리브영의 강점을 살린 '오늘드림'으로 차별화전략을 펼쳤다. [문제도출] 온라인 차별화 전략도 타사 경쟁사들이 비슷하.. 문화팀) 필라이트 기획서 분석 문화팀 _ 필라이트 각 장 설명 김하윤 최윤지 허예본 [표지] “나는 다 할 수 있다 필라이트”라는 메인 워딩과 ‘2030 혼족들을 위한 공감 마케팅 전략’이라는 세부 워딩을 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시했습니다. [목차] 상황분석-문제 도출-타겟 분석-컨셉 도출-IMC 전략으로 이어지는 목차를 제시합니다. [상황분석] 상황분석 부분에서는 수입 맥주의 등장으로 국산 맥주 간의 경쟁이 심화 되고 있다는 거시 환경을 제시합니다. 이후 국산 맥주 점유율 중 1위를 차지한 카스 후레쉬를 중점으로 일정 점유율을 차지하고 있는 타사 (클라우드, 카스 후레쉬, 피츠)를 분석하여 세 제품이 갖는 공통점을 발견합니다. (공감적 니즈를 채워주는 프로모션을 진행한다는 점) 이후 자사인 필라이트의 프로모션을 분석하여.. [스포츠팀] 프로스펙스 기획서 최종본 [스포츠팀] 프로스펙스 6주차 [문화팀] 필라이트 기획서 최종본 [축제팀] 카스 기획서 최종본 뿌앵 ㅜ [뷰티팀] 6주차 올리브영 [축제팀] 카스 기획서 오늘 동아리 회의 끝나고 피드백 받고 다시 회의해서 수정하여 워딩 수정했습니다 그동안 조사한 자료는 넣었고 워딩을 바꿔서 자료도 다시 조사하기로 했습니당 [뷰티팀] 5주차 올리브영 [뷰티팀] 4주차 올리브영 토요일에 다시 한 번 회의 예정이 있습니다. 추가 될 내용 컨셉 : 젊음을 찍다.(찍어라) imc 전략 : 폴라로이드로 찍어라, 마케팅 전략으로 SNS올리브영 첼린지, 지하철 공항 자판기->최소시간을 찍어라, 핸드폰 케이스 립스틱 잃어버리는 거 해결!, 올리브영이 버스에 붙어있어! 올/리/브/영 네 개 다 모으면 뭘줘!!!! ex) 염따빠끄 , 욜리브용, 아니면 진짜 올리브영을 찍어라 올리비응x 욜라브영x 오직 올리브영!!! 틱톡에서 립스틱 바뀌는 필터 전체적인 흐름 : 1페이지 - 점포수얘기, 81퍼센트의 매장 수를 보유하고 있는 올리브영이 압도적으로 이기고 있다. + 올리브영의 장점 2페이지 - 올리브영의 주고객층1030세대 하지만 이들에게는 드럭스토어간의 차이점이 없다. 올리브영에 없는 제품들을 다.. 이전 1 2 3 4 ··· 7 다음
