분류 전체보기 (181) 썸네일형 리스트형 뷰티팀) 올리브영 기획서 분석 뷰티팀_올리브영 기획서 분석 최민경, 소수현 [표지] 'Live(라이브) all young' 과 'All live(리브) young'이라는 언어유희를 활용한 워딩으로 올리브영의 의미를 잘 전달해주었다. '1030세대들을 위한 신개념 온오프라인 활성화 전략'이라는 세부워딩을 써서 타겟층과 컨셉을 제시하고 있다. [시장분석] 해외드럭스토어와 국내드럭스토어를 비교하며 국내드럭스토어의 특징을 보여주었다. 그 중에서도 올리브영은 국내드럭스토어의 1위를 달리고 있지만 많은 드럭스토어의 등장으로 소비자들의 선택권이 넓어졌다. 해결책으로 올리브영은 다양한 SNS를 활용한 온라인 홍보와 매장 접근성이라는 올리브영의 강점을 살린 '오늘드림'으로 차별화전략을 펼쳤다. [문제도출] 온라인 차별화 전략도 타사 경쟁사들이 비슷하.. 문화팀) 필라이트 기획서 분석 문화팀 _ 필라이트 각 장 설명 김하윤 최윤지 허예본 [표지] “나는 다 할 수 있다 필라이트”라는 메인 워딩과 ‘2030 혼족들을 위한 공감 마케팅 전략’이라는 세부 워딩을 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시했습니다. [목차] 상황분석-문제 도출-타겟 분석-컨셉 도출-IMC 전략으로 이어지는 목차를 제시합니다. [상황분석] 상황분석 부분에서는 수입 맥주의 등장으로 국산 맥주 간의 경쟁이 심화 되고 있다는 거시 환경을 제시합니다. 이후 국산 맥주 점유율 중 1위를 차지한 카스 후레쉬를 중점으로 일정 점유율을 차지하고 있는 타사 (클라우드, 카스 후레쉬, 피츠)를 분석하여 세 제품이 갖는 공통점을 발견합니다. (공감적 니즈를 채워주는 프로모션을 진행한다는 점) 이후 자사인 필라이트의 프로모션을 분석하여.. [스포츠팀] 프로스펙스 기획서 최종본 [제일기획] 제 37회 금상 - 부라더 소다 기획서 분석 [표지] 소다와 매칭이 잘 되는 하늘색을 사용하고, #소다녀 라숙이의 시원한 한방이라는 워딩을 사용해 궁금증을 유발한다. 목차 대신 궁금증을 유발하는 워딩을 넣었고, 워딩에 탄산이 들어감으로써 제품과 탄산이 연결되어 있다는 것을 보여준다. [니즈 및 제품 컨셉] 부라더 소다의 니즈를 설명하고, '즐기자'를 강조하면서 부라더 소다의 제품 컨셉을 보여준다. [상황 분석 및 문제점 도출] 현재 술자리의 문제점들을 보여주고, 부라더 소다의 필요성을 강조한다. [타겟분석] 타겟을 2030세대로 정하고, 2030의 트렌드를 선정하는 페이지이다. 2030세대들이 사용하는 단어인 '사이다'를 트렌드로 선정하였다. 그리고 이와 같은 사이다 컨텐츠와 부라더 소다를 접목시키는 것을 제안한다. [컨셉 방향] 2030세대의 특.. [hs애드] 제33회 동상-트립닷컴 기획서 분석 [시장상황 1]-트립닷컴은 다양하고 현지화된 서비스를 가지고 있지만, 다양한 여행사들 사이에서 독특한 이미지를 가지고 있지 못하는 상황이다. [시장상황 2]- 트립닷컴을 포함한 대부분의 경쟁사가 최저가를 강조한 가격마케팅을 실시하였다. 코로나19 사태 이후 여행이 전반적으로 감소하였지만, 경쟁사들은 '힐링과 가격'을 바탕으로 홍보하기 시작했으며, 국내여행을 중심으로 여행이 조금씩 회복되는 상황. 하지만, 티립닷컴의 경우 해외OTA라는 인식이 강해 국내 여행시 소비자가 사용을 꺼려한다. 즉, 곡내여행에도 트립닷컴이 소비자 고려군으로 들어갈 수 있는 새로운 전략이 필요한 상황이다. [타켓분석]-코로나 팬데믹 상황이 끝난 후 여행을 가장 먼저 떠날 세대는 MZ세대이며 따라서, 이들을 공략하는 것이 중요하다. .. [제일기획] 제 40회 대상 - 희망브리지 크리분석 [제일기획] 제 38회 금상 카스 크리분석 [대홍기획] 제 35회 은상 - 데일리C 기획서 분석 [표지] 타겟층이 확실하게 드러나있고 데일리C의 이미지를 살린 노란색 표지로 이목을 사로잡고 있다. [목차] 자사분석 - 소비자분석- 타겟 인사이트- 컨셉 도출 - 컨셉 - 프로모션 실행방안 순으로 체계적인 구성이 이루어져있다. [자사분석] 건강음료시장에서 데일리C가 차별화된 USP를 소구하고 있지만 이미 굳건하게 포지셔닝 된 건강음료시장에서 명확한 입지 확립에 부족하다는 데일리C의 문제점을 드러내고 있다. 그래서 데일리C만의 차별화된 전략이 시급하다는 문제도출을 하였다. -> 데일리C의 분석과 문제점 도출이 잘 드러나있다. [타겟분석] 2534직장인 남성을 타겟으로 잡고 있고, 비타민 드링크는 가벼운 느낌이 아닌 지친 업무 도중 마시는 음료로 표현되고 있다. [타겟 인사이트] FGI조사를 통하여 253.. [대홍기획] 제 33회 은상 - 상쾌환 기획서 분석 [표지] ‘바쁜 직장인의 더 간편한 숙취해소를 위한 상쾌환’ 이라는 워딩과 상쾌환 제품의 이미지를 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시하였습니다. [목차] 상황 분석- 문제 도출- 타겟 분석- 컨셉 도출- IMC 전략으로 이어지는 목차를 제시합니다. 타 기획서에 비해 간결하게 정리된 기획서라는 점을 목차를 통해 확인할 수 있었습니다. [상황 분석] 상황 분석 부분에서는 드링크 형이 대부분이라는 점과 여러 숙취 해소제의 등장으로 레드오션이 되고 있는 거시환경을 제시합니다. 숙취해소제의 Big3인 타사 숙취 해소제의 컨셉을 간결하게 정리하였습니다. 이후 자사 제품인 상쾌환의 프로모션 진행 상황과 전하고자 하는 메시지를 정리하였습니다. Big 3 제품들의 프로모션 상황과 자사의 프로모션 진행 방식을 비교하며.. [제일기획] 제 40회 동상 - 알바몬 크리에이티브 분석 이전 1 2 3 4 ··· 19 다음
