20-1 팀 활동/웹,콘텐츠,문화,축제 (18) 썸네일형 리스트형 문화팀) 필라이트 기획서 분석 문화팀 _ 필라이트 각 장 설명 김하윤 최윤지 허예본 [표지] “나는 다 할 수 있다 필라이트”라는 메인 워딩과 ‘2030 혼족들을 위한 공감 마케팅 전략’이라는 세부 워딩을 삽입하여 컨셉을 잘 나타낸 표지를 제시했습니다. [목차] 상황분석-문제 도출-타겟 분석-컨셉 도출-IMC 전략으로 이어지는 목차를 제시합니다. [상황분석] 상황분석 부분에서는 수입 맥주의 등장으로 국산 맥주 간의 경쟁이 심화 되고 있다는 거시 환경을 제시합니다. 이후 국산 맥주 점유율 중 1위를 차지한 카스 후레쉬를 중점으로 일정 점유율을 차지하고 있는 타사 (클라우드, 카스 후레쉬, 피츠)를 분석하여 세 제품이 갖는 공통점을 발견합니다. (공감적 니즈를 채워주는 프로모션을 진행한다는 점) 이후 자사인 필라이트의 프로모션을 분석하여.. [문화팀] 필라이트 기획서 최종본 [축제팀] 카스 기획서 최종본 뿌앵 ㅜ [축제팀] 카스 기획서 오늘 동아리 회의 끝나고 피드백 받고 다시 회의해서 수정하여 워딩 수정했습니다 그동안 조사한 자료는 넣었고 워딩을 바꿔서 자료도 다시 조사하기로 했습니당 [문화팀] 4주차 필라이트 문화팀 회의록 (11/17) 회의 시간: 7:00-8:00 회의 주제 : "필리 날다, 나도 난다, 난 다 할 수있다" 컨셉에 맞는 imc 전략 세우기 진행 순서 : 각자 30분간 아이디어 정리 시간 -> 아이디어 나누기 -> 선별-> 정리 나온 아이디어: -유튜브: 동영상 사연 공감 마케팅 (인플루언서 활용) -인스타그램 : 필리 공감툰 (대학,직장생활 공감툰) -해시태그 적극 활용한 필라이트 유입 늘리기 -인플루언서를 이용한 일반인들이 즐길 수 있는 챌린지 -컬러 체인징 맥주잔을 이용한 위로 메세지 -묶음 박스 이용한 위로 메세지 전달 -카카오톡 선물하기를 이용한 필리 굿즈 판매 (위로 메세지와 겸하여 선물) 결론: -유튜브 고민상담, 인스타그램 필리툰 비슷한 imc 섞으면 좋겠다는 아이디어가 나옴 .. [축제팀] 3주차 카스 [문화팀] 3주차 필라이트 [축제팀] 두번째 흐름 조사 ppt 보호되어 있는 글입니다. [문화팀] 두번째 흐름 조사 ppt [문화팀] 첫 흐름 조사 ppt 이전 1 2 다음
